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良友海狮

发布时间:2017-04-21

 

良友海狮上海市场“王者保卫战”

 

    面对外来品牌的不断强攻和蚕食,海狮油脂如何持续自己十余年在上海市场占有率和销售额第一的领跑者,保住自己的王者地位,此战势在必得!

1.海狮应该如何更好地适应和面对外部市场发生的变化?

2.终端表现不尽人意,如何追上与主要竞争对手的差距?

3.如何改变目前品牌老化现状

4.新品上市无力以及产品利润缺失

解决思路:

在产品层面:对大豆油充分挖潜

品牌及传播层面:围绕终端进行品牌与传播

终端运作层面:利用终端生动化、终端导购、促销以及经销商管理全面提升市场表现。

内部营销职能管理支持层面:完善相关部门职能,制定相关管理制度。

金海狮品牌定位及核心价值提炼

金海狮品牌定位 —— 健康食用油专家(中高端)

金海狮品牌核心价值提炼 —— 健康

金海狮品牌个性 —— 享受生活、注重健康、社会认可。

金海狮主传播语 —— “黄金品质•健康生活”

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