发布时间：2012-05-02
受嘉士伯委托，今年5——8月，联纵智达为嘉士伯新产品——西夏嘉酿鲜啤做市场进入可行性研究。接到任务后，由联纵智达合伙人、高级定制化培训和营销技术教育研究总监、市场研究专家丁鄕老师、集团总裁助理应伟平老师、项目总监朱昌龙老师和咨询师戴敏老师组成一支精干的调研队伍，选择宁夏银川、内蒙乌海、陕西定边三地7个消费市场，进行了为期三个月的深入调研，为西夏嘉酿鲜啤提供了科学、具体、可行性极高的市场调研报告。
一种新产品，能否进入市场并在市场中站稳脚跟至关重要。在为期3个月的调研访问过程中，联纵智达市调组在3个省、3个市、7个消费点，对对标地区、对标企业深入研究，以及对渠道目标用户深入访谈，目标重度消费者座谈会访谈，目标消费者终端拦截访问四种方式深入了解当地市场情况，获取了翔实的第一手资料。
借助乐堡音乐啤酒节的有利势头，项目组在银川清真美食街、乌海棋盘井啤酒广场、陕西定边长城街广源烧烤广场等7地设立终端拦截访问点。每到一地，项目组就招募10来名暑期大学生，对他们进行专业的市调培训，然后在餐饮消费集中的场所，现场拦截消费者，一对一的进行长达15分钟调查访问。为了感谢被调查者的配合，项目组还送出精美的大礼包作为答谢。
通过对目标城市33家渠道进行访问，在银川发起的3组座谈会，以及对400份消费者心理和需求的问卷调查进行综合分析总结，为嘉士伯提供了第一手科学、准确的资料，为西夏嘉酿鲜啤产品能否顺利市场探明了道路，得到了客户的充分肯定。
沪公网安备 31010702004549号
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