发布时间：2012-05-03
——从品牌调性到品牌命名
2月8日新年伊始，以品牌总监张喆为核心的联纵智达丽得项目组一行4人来到丽得集团，与客户进行了以“2011品牌共识回顾和2012品牌作业规划”为议题的承前启后的深度品牌沟通会议。会议定下符合丽得气质和期望的品牌调性，得到了来自客户的高度认可。首轮提案后第二天，丽得董事长包艳辉亲自莅临来到联纵智达做了第二次品牌提案的深入交流和沟通，并在第一次提案的基础上，与客户确定下品牌核心价值“整合国际资源，为中国消费者服务”、“真我 时尚 缤纷”的品牌基调以及主副品牌战略。
丽得品牌核心价值、品牌基调及品牌战略的确定，对丽得集团来说是一个里程碑式的突破点。对丽得从OEM出口欧洲转攻国内市场来说具有重要意义，是日后丽得品牌发展的基石，同时也使得丽得品牌体系更饱满更完整。
由于之前专注做出口，丽得这一品牌在国内市场几乎没有积累任何品牌资产，而且“丽得”这一单一中文品牌名与其走国际化道路的定位不相匹配，所以品牌命名就成为重中之重，经过项目组无数轮头脑风暴之后，寓意“真我 时尚 缤纷”、并且读音类似colorful（五彩缤纷的）的“卡洛琪”（CALOKY）脱颖而出，获得客户认可。
2月8日的客户沟通会上，联纵智达项目组与客户深入沟通了新logo的造型和色彩问题，为将来的VI手册制作以及品牌传播推广打下了良好的基础。
沪公网安备 31010702004549号
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