发布时间：2009-05-10
联纵智达全情投入，力助五芳斋决胜端午
5月28日，作为今年端午节市场宣传的压轴戏，由五芳斋与上海豫园商城合办的“万众一心，中华龙腾——五芳斋端午节万粽龙腾创造大世界吉尼斯中国纪录”活动在豫园美食广场圆满结束，为五芳斋2009年销售黄金期划上了一个漂亮的句号。
在端午节被确定为国家法定节日之时，为了将粽子这一具有悠久文化历史传统的节令食品打造成四季皆宜的中华美食，进一步做大粽子产业市场蛋糕和扩大五芳斋市场份额，由联纵智达项目组全程规划，五芳斋今年以前所未有的手笔在重点区域市场进行了一系列品牌宣传推广活动。在央视，五芳斋与嘉兴市政府合作，播出了嵌入五芳斋形象的嘉兴市端午旅游广告；在江苏卫视、浙江卫视、东方CJ，五芳斋在热点栏目重金投入品牌广告；在KA卖场，五芳斋与分众传媒卖场联播网合作，使得“真心裹出好滋味”的广告语频繁进入消费者的脑海。另外，项目组还设计有“浓浓端午情，共享五芳斋”主题路演活动、重点卖场的现场裹粽表演促销活动等，而在上海豫园举行的“万众一心，中华龙腾”活动也是其中亮点之一。所有这些精心策划的市场推广活动都为五芳斋品牌增添了浓墨重彩的一笔，也为今年销售目标的达成提供了强有力的支持。
本着“实际、实效”的作业理念，联纵智达项目组在立足于营销战略与策略规划基础上进行品牌市场宣传与推广设计的同时，还进一步深入到市场落地执行的各项工作中。为了近距离感受粽子销售的火爆场面，实践“不经历端午节就不算五芳斋人”的火热真言，项目组成员“兵分三路”，全情投入到五芳斋的端午销售旺季中去。一路由项目经理寿治国和郭忠晓驻点五芳斋总部，协助五芳斋营销总监组建端午工作小组，帮助协调解决工业园区生产、物流以及与分公司、经销商的衔接问题，在此过程中重点关注各个环节、各个部门存在的各种问题，为流程优化、组织改善收集事实依据。一路由左颖、陈华章组成，奔赴上海、苏州、南京、杭州、宁波等五芳斋最重要的几个分公司，实地了解各个分公司的端午销售工作流程，跟踪分公司的备货、卖场陈列、促销、宣传等工作准备情况和执行状况，并协助分公司解决存在的一些现实问题。其间还重点考察了分公司的组织运营现状以及普遍认为的责、权、利问题，并与各分公司经理进行了相关具体解决思路与办法的沟通讨论。在市场走访的过程中，还一并了解到一些主要竞争对手的市场表现，为来年的端午市场销售提供了相关市场竞争信息。另一路由许华与五芳斋销管部罗明组成，赴北京、武汉、济南、青岛等地，重点是外围核心区域经销商的端午运作帮扶及市场指导，并对市场操作存在的一些问题给出具体的建议和方法。
据初步了解，今年五芳斋端午销量有望实现去年同期约30%的绝对增长。而联纵智达五芳斋项目组又随即展开了端午市场销售总结的思考与讨论，期望能为五芳斋来年的端午决胜提供独到的价值贡献。
“万众一心，中华龙腾——五芳斋端午节万粽龙腾创造大世界吉尼斯中国纪录”活动在豫园美食广场举行
左颖老师在杭州家乐福了解市场情况
沪公网安备 31010702004549号
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